Najmlajša generacija pivcev vina nosi iPod kot dodatek. Kljub temu vinska industrija vedno znova ne dobi zasluge za glasbeni svet, predvsem zato, ker zvestobe blagovnih znamk zvezd izgledajo in so običajno tudi prisilno in lažno, kot sem napisal včeraj . Postala sem dvomljiva, da lahko vinarske družbe iz nič ustvarijo kredit. Eno majhno uvozno podjetje pa je na vrhu lestvic in dosega visoke ocene prodaje.
Leta 2006 je Jay Z javno bojkotiral Cristal Champagne zaradi okorne pripombe direktorja Roedererja. Istega leta je Jay repoval o 'zlatih steklenicah tega pikovega asa', sijoč trup šampanjca pa se je v svojem videu za 'Show Me What You Got' posnel v kamejo. Ace of Spades je v svojem bleščečem kovinskem zlatem ohišju morda najbolj gladko pakirano vino od Cristal-a. Blagovna znamka se je uradno imenovala Armand de Brignac, v Šampanjcu ni imela rodovnika - na videz se je uresničila od nikoder - a steklenice stanejo 300 dolarjev.
Govorice so se zavrtele in avtor Zack Greenburg je kasneje opisal v svoji nepooblaščeni biografiji Jay Z, Empire State of Mind, dogovor, ki so ga podrobno objavili anonimni viri: Klicana majhna, a spoštovana hiša Šampanjec Cattier je ustvaril vino, vendar je izdelek v bistvu ustvaril uvoznik Sovereign Brands, pri čemer so Jay Z, Cattier in Sovereign zmanjšali prodajo, reper pa je morda prejel 50 milijonov dolarjev kapitala Sovereign. Jay je to udaril: 'Ves ta pik-as, pijem samo zato, da ga razjezim.' A danes pojdite v katerega koli od njegovih 40/40 klubov: 30 metrov visoki stolpi zlate steklenice so zloženi do stropov.
najboljše rdeče vino za purana
Ali Jay Z preveč protestira? Držanje steklenice za fotografijo in zbiranje plače je eno, ampak peti o steklenici in se pojaviti po družabnih omrežjih s steklenico in založiti svoj klub s steklenico - no, na videz se vam zdi, da so stvari vsekakor všeč . In tovrstna naložba pomeni, da tvegate vaš blagovna znamka kot slaven na podobi vina.
Razmislite o najnovejši različici Sovereign, ki je bila lansirana lani in je že distribuirana v več kot 30 državah, pravi Brett Berish, izvršni direktor podjetja. Luc Belaire je peneča provansalska vrtnica, pakirana v elegantno črno steklenico. 'Nepotrjeno partnerstvo' je tu naravno: floridski reper Rick Ross, vzdevek Ricky Rozay in njegova glasbena skupina Maybach.
Ross in njegova posadka sta bila po vsem Instagramu v športnih jopičih v stilu univerzitetnega videza, na hrbtni strani pa sta nalepljena »Black Bottle Boys«, poleg uradnega vira Belaire pa je tudi Twitter račun Black Bottle Boys (in Black Bottle Girls!) in dve mešanici Black Bottle Boys. Ross je s sobrati MMG izdal album Self Made Vol. 3. v septembru. Po mojem štetju se vsaj trije sklicujejo na pitje Luca Belaireja, kar se pojavlja tudi v videoposnetkih. Pred tem je MMG objavil promocijski video za vino ('To je smeti ...' Ross dvigne zamegljeno steklenico pred kamero, preden jo vrže. '... in to je razred': steklenica Belaire), z oznako # ChampagneShowers, ki so nedvomno navdušili Champenois - znano goreče vztrajali, da če vino ni iz njihove regije, to ni šampanjec.
Ko sem Berishu vprašal, ali imata Ross ali MMG finančni dogovor s Sovereignom, mi je odgovoril: 'Rick Ross je na splošno velik oboževalec rose vina in ko smo lani lansirali Belaire, se je zaljubil v steklenice in okus. Rick je bil odličen (in zelo viden) 'ambasador' znamke, vendar je le eden izmed mnogih estradnikov in športnikov, ki so postali ljubitelji znamke. ' To je drugačen odgovor kot 'ne'.
Toda ali bi bilo to pomembno? Dvomim. Rick Ross si je svoje ime vzel po zloglasnem preprodajalcu kokaina, v prejšnjem življenju pa ga je obiskal uradnik za popravek William Roberts. Navsezadnje ni bil gangster, in ko je prišlo na dan, so oboževalci preprosto skomignili z rameni.
nadomestek za sherry v marinadi
V besedilih, videoposnetkih in slikah Rossa je Luc Belaire postavljen skupaj z vrtenjem luksuznih dobrot - Lamborghini, Versace, dobesedni kupi denarja - stvari iz dobrega življenja, ki bi jih večina oboževalcev lahko samo slinila. Toda ali ne bi vedeli, Belaire je samo 30 dolarjev pop? Mehurček je, rosé, dovolj blizu je šampanjca in je majhen delček Maybachovih sanj. Druga podjetja že leta drgnejo palice skupaj s svojimi 'pop' pripadnostmi, kjer se je Suvereign pojavil s prižgano baklo.
Tuka lekcija je morda nasprotujoča si: Ace of Spades in Belaire sta Jay in Ross tako šibala, da sta mora ali bi pivci videli takšne dogovore? Mogoče, vendar to niso znane osebnosti, ki pozirajo v vinskih oglasih in opravljajo ček. S svojimi prijatelji žvrgolijo stvari na kamero, jih na koncertih razpršijo v množice in v celoti prepoznajo svoje osebnosti z vini Suvereign. Tudi če gre dejansko samo za denar, ki gre v roke, je videti, da Rick Ross vstopi in živi to #belairelife. Priznanje se počuti resnično.
Self Made Vol. 3. Mimogrede, prvič je bil na prvem mestu lestvice Billboard Top R & B / Hip-Hop.
ogljikovi hidrati v vinu v primerjavi s pivom
Bena O'Donnella lahko spremljate na Twitterju na naslovu twitter.com/BenODonn .