'Zdi se mi, da sem iz maternice prišla podjetnica,' v smehu pove Shayla Varnado. Torej, ko se je Varnardo zaljubila v vino, je videla priložnosti za podporo vinski industriji, hkrati pa postala vplivnež na družbenih omrežjih in ustvarila varen prostor za temnopolte ženske, da spoznajo vino.
Varnado s sedežem v Richmondu v državi VA pravi, da je začela hrepeneti po skupnosti, ko je delala v korporativni Ameriki. 'Nikoli se mi ni zdelo, da imam krog, veste, ljudje, ki so me dobili.' V zadnjem desetletju je bila samostojna poslovna trenerka, leta 2016 pa je ustanovila Black Girls Wine (BGW), platformo za temnopolte ženske, ki se povezujejo in družijo zaradi skupne ljubezni do vina, vključno s priljubljeno tedensko spletno oddajo Wine Down V živo, ki ga gosti Varnado. Leta 2019 je ustanovila Black Girls Wine Society (BGWS), skupino samo za člane s stotimi člani in podružnicami po vsej državi.
Varnado se je z višjo urednico MaryAnn Worobiec pogovarjala o tem, kako je bila navdihnjena za ustanovitev skupine in kako lahko vinska industrija bolje doseže barvne ženske.
Vinski gledalec: Kako sta BGW in BGWS začela in kako sta se razvila?
Shayla Varnado: V vinsko industrijo sem prišel, da bi ustvaril skupnost - nekje, kjer bi se ženske lahko zbrale in skupaj popile vino ter se počutile prijetno. Nihče od mojih prijateljev ni bil v vino takšen kot jaz. Obiskal bi te vinske prireditve in bil kot eden od petih temnopoltih ljudi, ki se sprehajajo v morju vseh ostalih. Bil sem kot, okoli tega mora biti skupnost, da se bomo tudi mi počutili prijetno.
To je bil vedno moj načrt, ki se je začel leta 2016 in se leta 2019 pokazal z BGWS. Prvih nekaj let sem gostil vinske prireditve in delal izkušnje. Leta 2019 sem ustvaril Black Girls Wine Retreat - letni dogodek, in to zelo dobro.
Družba je prvotno ponujala osebne dogodke. Že sem nameraval navidezno članstvo, ker se zavedam, da na nekaterih mestih ni smiselno imeti poglavja - morda nimate veliko dostopa do kleti ali vinskih barov. COVID-19, dojenček, pospeši to! [smeh]. Zdaj je torej povsem drug svet ustvarjanja spletnih izkušenj - partnerstvo z vinarji in vinskimi strokovnjaki, ki zagotavljajo te izkušnje v spletu, tako da naši člani še vedno dobivajo svojo vrednost in še vedno dobivajo dostop.
Ker organizacija še naprej raste, se zavedam, da moram dodati še več. To je bil zabaven del poti. OK, ne moremo narediti enega potovanja v Napo, morda moramo štiri, ker imamo toliko ljudi. Razburljivo je!
Sem v sestrstvu. Sem v Alpha Kappa Alpha, prvem črnem sestrstvu, ki so ga kdajkoli ustanovili. Vem, kako močna je bila - skrivnost in navdušenje nad njo, toda ko si enkrat v njej, je takšno sestrinstvo. Omogoča takojšnjo povezavo in odnos in tako želim, da se BGWS počuti.
WS: Imate občutek, kje so vaši člani v državi?
SV: Bil sem pameten in sem to vprašanje postavil [smeh]. Vsi so končani! In ko rečem povsod, je to veliko ljudi, ki bodo morali biti virtualni - ker tam trenutno nimamo poglavij. Res sem navdušena. Naše poglavje v Atlanti je največje. Toda v več mestih potrebujemo več ljudi.
Srebrna obloga v COVID-19 za moje podjetje je, da me je prisilila, da sem se preselila in hitro ukrepala. Ker sem to storila, mi bo dala priložnost, da zagotovim ta prostor. Prihaja veliko partnerjev.
WS: Kar zadeva partnerje, ali sodelujete s kletmi v lasti Black?
SV: Sodelujem z vsemi kleti. Sodelujem z vsemi. Vem, da je vinarstvo majhno podjetje. Ko članom društva ponudite popust, boste navedeni kot partner, predstavili bomo vaša vina in naši člani bodo lahko nakupovali z vami. In stvar je v tem, da imajo naši člani zelo radi vino. Te dame kupujejo.
Moj cilj je podpreti industrijo na ta način. Če bomo kupovali vino, kupujmo vina od ljudi, ki delajo z nami.
WS: So se stvari sploh razvile? Ko obiskujete vinske prireditve, vidite več barvcev?
SV: Ne.
Smešno je, pravkar sem šel na [vinski festival] in vsi tamkajšnji Črnci - prepoznal sem jih. To nas je bilo vseh 10 morda. Tam je bilo na stotine ljudi. Še vedno je tako.
Eno, kar mislim, da BGW počne, je, da odpira vrata ljudem, da se počutijo bolj udobno, če postavljajo več vprašanj o vinu. V zgodovini nam niso ponujali niti vina. Če se vrnemo v suženjske dni, so nam ponudili ostanke ostankov od večerje - vino v to ni bilo vključeno. Mislim, da BGW počne ta pogovor za ljudi. Tudi to, da se ljudje zanimajo za vino in industrijo ter da lahko postavljajo vprašanja.
Kljub temu ljudje tako pogosto ne tržijo niti črncev.
WS: Bi se počutili bolj prijazno, če bi bilo trženje bolj vključujoče?
SV: Vsekakor! Ena stvar, ki jo ves čas slišim, je, da imam rad [račune v družabnih omrežjih], ker vidim elegantne, lepe črnke, ki pijejo vino. Kajti če poglabljate 'Ženske, ki pijejo vino', niti črnk ne dobite.
WS: Kako bi lahko bili vinski mediji bolj prijazni?
SV: Mislim, da gre predvsem za vključevanje - ne samo v oglaševanje. Če nekdo oglašuje, vprašajte: 'Zakaj na tej sliki ni temnopoltih?' Toda poleg tega bodite vključujoči in upoštevajte življenjski slog. Vino bi mi bil res všeč, ampak odraščal sem ob poslušanju, recimo jazza in bluesa. Mogoče z napisom z jazzom, bluesom in vinskim vrtljajem. Marcus Johnson je jazz glasbenik, ki ima svoje vino. Ustvaril je svoje vino, ker so njegovo občinstvo večinoma ženske. Ko se je vse razvijalo, ima veliko jazz in vinskih prireditev. A tega v večini kleti ne vidite. Običajno gre za glasbo, za katero v življenju še nisem slišal.
Gre za to: Vino je življenjski slog. Ko pa upoštevate vinski življenjski slog z osebo, morate pogledati celoto, kdo je, in kako ima vino vlogo v njihovem življenju. Mislim, da je pomembno povedati več o tej zgodbi. Ker smo tako dolgo v zgodovini videli le to, da se to dogaja le v enem delu industrije.
Kar želite storiti, je povedati zgodbo o tem, kako je videti, ko barvni ljudje vino vključijo v svoje življenjske izkušnje
WS: Od nekaterih ljubiteljev črnega vina sem slišal, da ko vstopijo v vinoteko, domnevajo, da imajo radi samo sladko vino.
SV: Ves čas.
WS: Imate za to kakšne dobre odzive?
SV: Rad postavljam vprašanja. »Oh, ali veste, kako je narejen? Mi lahko poveste več? ' In potem, ko se odzovejo in omenim, da sem bil pred kratkim v kleti - rad se odzovem in povem zgodbo, nato pa vidim 'aha'. Ne domnevajte, da ker sem črnec, imam rad samo sladko vino.
Največja težava je: Kako se lahko razvijejo brbončice črncev, če je [sladko vino] vse, kar jim kdaj ponudite?
Mislim, da vsi začenjamo delati, in mislim, da je to zanimivo, da me ljudje vedno vprašajo: No, Black Girls Wine, kaj te je to začelo? In moje vprašanje se glasi: Ko vstopite v vinoteko, ali kdaj vidite črnce na steni? Ali jih kdaj vidite v oglasih? Kdaj ste nazadnje obiskali vinski festival? Tam niste videli več kot 20 temnopoltih. Vseeno mi je, če je bilo 500 ljudi - nikoli ne vidite več kot 20.
In to zato, ker se ne trži. Nikoli ne vidim ničesar o vinskih festivalih Bistvo ali Ebenovina revija. Kako bom vedel iti? Ker to berem. Digitalnih prodajaln je toliko - na teh nikoli ne vidim oglasov za vina. Še enkrat, kako bom vedel?
WS: Se vam zdijo seznami kleti, ki so v lasti družbe Black, v pomoč?
SV: Mislim, da je koristno, ker mislim, da ljudje preprosto ne vedo. In mislim, da ljudje o tem ne razmišljajo. V moji oddaji sem sinoči predstavil nekaj podjetij iz skupine Black in vsak mesec bom delal poslovno epizodo v lasti Black.
Če ljudem ne bi povedal o tem, kako bi ljudje vedeli? Menim, da so seznami resnično pomembni, saj zdaj začenjamo odkrivati več ljudi.
najboljše vino z limoninim piščancem
WS: Še kaj, kar si lahko omislite, kar lahko vinska industrija naredi za izboljšanje?
SV: Mislim, da je zelo pomembno, da začnemo razmišljati o tem, kdo je za mizo in kdo je del pogovora pri pošiljanju vabil. Če povabite pet ljudi, ki so podobni sebi, povabite pet ljudi, ki so podobni meni.
Povabite lahko pet ljudi, ki so podobni sebi, in nobeden od njih ne bo enak. In isto se bo zgodilo, ko povabite pet ljudi, ki so podobni meni. Pomembno je, da zagotovimo ravnovesje v pogovoru, ravnotežje pri pripovedovanju zgodb, ravnotežje med izkušnjami, ki jih delimo, in tem, kar ponujamo.
WS: Kaj pijete te dni?
SV: Pila sem veliko rose. Pred kratkim sem imel res odličen Zinfandel, tako da imam zdaj tri ali štiri, da poskusim v naslednjem tednu. Morda je moja nova najljubša rdeča. Moj okus bolj ustreza kalifornijskim vinom. Tudi jaz imam rad dober oregonski pinot.
WS: Še kaj, kar bi radi, da vemo o BGW ali BGWS?
SV: Smo dobrodošla skupnost. Da, društvo je ustvarjeno za temnopolte ženske. Uživamo pa v vseh. Vedno sem pripravljen in odprt za sodelovanje z vsemi vinskimi profesionalci in vinarji. Rad delim zgodbe. In vem, da je to nekaj, kar moja publika resnično uživa.
V redu je - če imate zgodbo za povedati, se pogovorite z mano. Tu ne pijemo samo črnega vina ... samo pijemo vino!